משפיעני רשת? רגולטורים מ-17 מדינות אחריכם

ה-FCA יצא השבוע למהלך גלובלי נגד “finfluencers”, יחד עם רגולטורים מ-17 מדינות.
המטרה היא לטפל במשפיעי רשת שמספקים ייעוץ השקעות ולפעמים גם מריצים מניות

ה-FCA פועל ישירות בשטח הדיגיטלי שבו הסיכון נוצר. המבצע כולל:
1. ניטור רשתות
2. זיהוי פרסומים פיננסיים לא חוקיים
3. בקשות הסרה
4. אכיפה – מכתבי אזהרה והליכים פליליים.
במקביל, הוא מפעיל גם הסברה לציבור ומכוון לאחריות של הפלטפורמות עצמן לעצור הפצה של תוכן בעייתי כבר בשלב מוקדם. זה מעבר מגישה פורמלית של “מי רשאי לייעץ” לגישה אופרטיבית של “איך מונעים נזק בזמן אמת” וחינוך של שחקנים חדשים בשוק.

הנקודה המעניינת היא לא רק האכיפה, אלא היכולת לייצר פעולה מתואמת בין רגולטורים. כשפעילות מתרחשת באינטרנט, אכיפה מקומית פשוט לא רלוונטית. ה-FCA מנסה לבנות מודל שבו כמה מדינות פועלות יחד, מול אותם שחקנים ואותן פלטפורמות, כדי לייצר אפקט אמיתי.

לכן המהלך הזה יכול להיות מודל לפעולה בעוד תחומים שבהם הפעילות מתרחשת בזירה האינטרנטית – פרטיות, תחרות, הטעיית צרכנים ועוד.

בישראל מתקיים בשנה האחרונה דיון על חקיקה שמכוונת להגביל ולאסור פעילות של משפיעני רשת בתחום הפיננסי.
המהלך הבריטי מציג זווית אלטרנטיבית: במקום להסתמך על קביעת כללים חדשים, לפעול דרך אכיפה ממוקדת בשיתוף פעולה בין לאומי.